지속 가능성을 추구하는 글로벌 패션 브랜드의 AI 기술 활용 전략 유형 분석

초록

지속 가능성은 사회적 요구의 확산과 국제적 규제 강화와 함께 패션 산업에 필수적인 가치로 자리잡아가고 있으며, AI 기술은 이러한 지속 가능성을 실현할 수 있는 핵심 도구로 주목받고 있다. 이에 따라 AI 기술을 적극적으로 도입하여 보다 효과적인 지속 가능한 경영을 추진하는 글로벌 패션 브랜드의 AI 기술활용 현황과 전략에 대한 분석의 필요성이 제기된다. 본 연구는 지속 가능성을 추구하는 글로벌 패션 브랜드의 AI 기술 활용 현황을 조사하고, 이들의 경영 전략을 유형화하여 국내 패션 산업에 지속 가능을 위한 AI 활용 전략의 방향성을 모색하고자 하였다. 분석 대상은 패션 산업 내 브랜드 영향력과 소비자 관심도를 반영하는 지표인 리스트 인덱스를 통해 선정하였다. 2020년부터 2025년 1분기까지 게시된 44개의 글로벌 브랜드중 지속 가능성을 추구하고 AI 기술을 실질적으로 활용하고 있는 9개의 브랜드, 주요 패션 미디어와 지속가능성 평가 플랫폼에서 AI를 활용한 지속 가능성 실천 사례로 자주 언급되는 4개의 브랜드를 포함해 총 13개브랜드로 선별하여 분석하였다. 연구 결과, 분석 대상 브랜드의 AI 기술 현황은 소재 개발 및 지속 가능한자원 활용, 데이터 기반 수요 예측 및 제품 기획, 디자인 생성 및 시각화, 공급망 운영의 효율화, 브랜드 전략및 마케팅의 다양한 영역에서 이루어지고 있었으며, 대부분의 브랜드가 여러 영역에 걸쳐 AI 기술을 도입하고 있었다. 이를 바탕으로 분석한 AI 기술 전략 유형은 브랜드가 지향하는 전략적 방향과 목적에 따라 가치중심 강화형, 디지털 혁신 실험형, 운영 효율 최적화형, 전략 병행 통합형으로 나타났다. 본 연구는 글로벌패션 브랜드의 사례를 통해 AI 기술이 지속 가능성 전략의 통합적 접근 방식을 분석하고, AI 활용 영역과지속 가능성 기여를 기준으로 전략 유형을 체계적으로 도출한 분석 프레임을 제시함으로써 학술적 연구와국내 패션 산업 전략 수립에 기여한다는 점에서 의의가 있다.

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