미디어 리프레임을 통한 여성 스포츠의 진화

초록

이 연구는 현대 미디어 환경 속에서 여성 스포츠가 어떻게 재조명되고 있으며, 특히 ‘미디어 리프레임(media reframe)’을 통해 여성 스포츠의 사회적 위상과 문화적 인식이 어떻게 변화하고 있는지를 분석하고자 하였다. 오랫동안 스포츠 미디어는 남성 중심의 구조 속에서 여성 선수들을 주변화하거나 성적 대상화, 감정 중심의 서사로 소비해왔다. 그러나 최근 젠더 감수성의 확산과 함께, 여성 스포츠는 단순한 보조적 영역을 넘어 ‘문화의 중심’으로 재위치되고있으며, 이는 미디어 재현 방식의 질적 전환을 통해 가능해지고 있다. 본 연구는 2010년 이후 한국 사회에서 방송, 광고, 뉴미디어 등을 통해 재현된 여성 스포츠 콘텐츠를 중심으로, 미디어 담론 분석, 내용 분석, 사례 연구를 병행하여 여성 스포츠의 ‘리프레임’ 양상을 체계적으로 분석하였다. 특히 ‘골 때리는 그녀들’, ‘오늘부터 운동뚱’, ‘노는언니’ 등과 같은 방송 콘텐츠는 여성 스포츠가 경쟁력, 전문성, 감정과 연대의 가치를 동시에 담아내는 방식으로전환되고 있음을 보여준다. 연구 결과, 미디어 리프레임은 여성 선수에 대한 인식 전환뿐 아니라 스포츠 정책, 지원 체계, 중계 구조 등 구조적 평등에 대한 사회적 논의를 촉진하는 중요한 기제로 작용함을 확인하였다. 본연구는 여성 스포츠의 진화 과정을 이해하고, 미디어가 젠더 포용적 스포츠 문화를 형성하는 데 어떤 역할을 할수 있는지를 조망하는 데 의의가 있다.

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