빅데이터 분석을 통한 코로나 시대 골프 참여자의 소비 트렌드 분석

초록

[목적] 본 연구는 빅데이터 분석을 통해 코로나 기간, 골프 참여자의 소비 트렌드를 파악하는 것에 연구의 목적이 있다. [방법] 이러한 목적을 달성하기 위해 텍스톰을 활용하여 코로나가 처음 발병한 2020년 1월 20일부터 2021년 10월 15일까지 약 2년여의 기간을 설정하고 `코로나 + 골프 + 소비'를 검색 키워드로 활용하여 데이터를 수집하였다. [결과] 도출된 단어들을 바탕으로 시각화 분석을 실시한 결과 골프 참여자의 소비 트렌드는 디지털 소비, 휘소가치 소비, 언택트 소비, 보상적 소비의 네 가지 트렌드로 구분되었다. [결론] 골프 산업의 소비 진작이 단순히 코로나 시대의 대체 소비로 끝나지 않도록, 관련 기업 종사자는 소비 트렌드를 고려하는 보다 효과적인 마케팅 전략 수립이 요구된다.

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