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사회적 자본이 SNS에서 여행 경험 공유 행동에 미치는 영향
Exploring the Impacts of Bridging and Bonding Social Capital on Travel Experience Sharing Behavior on SNS
- 한주형;
- 심창섭
초록
소셜 네트워크 서비스(SNS)는 사회적 상호작용의 범위, 경계 및 역동성을 근본적으로 변화시켜 개인의 일상적인 커뮤니케이션에 필수적인 부분이 되었으며, 개인 및 조직의 의사결정과정에도 중대한 변화를 가져왔다. 선행 연구들은 개인의 동기가 SNS에서 여행 경험 공유행동에 중요한 영향을 미친다는 점에 동의했지만, 다양한 동기에 대한 심층적인 실증연구가여전히 필요하다. 또한, 사회적 자본과 동기 간의 구조적 관계를 조사한 실증 연구는 아직 미흡한 실정이다. 이러한 연구의 공백을 메우기 위해, 이 연구는 두 가지 유형의 사회적 자본(연결적 사회적 자본, 결속적 사회적 자본)이 개인의 동기(개인적 성취 및 자아실현 동기, 이타적 동기)에 어떤 영향을 미치며, 이것이 SNS에서 여행 경험 공유 행동에 어떻게 기여하는지를 검증하고자 연구 모델을 개발했다. 2021년 3월 3일부터 17일까지 온라인 설문조사를실시했으며, 데이터 분석에는 516개의 응답이 포함되었다. 구조방정식을 적용하여 연구 모델의 가설을 검증했다. 이 연구는 동기와 사회적 자본 개념 간의 관계를 종합적으로 탐구하여, 관광객들이 왜 SNS에 자신의 여행 경험을 공유하는지에 대한 설명을 확장하였다.
키워드
소셜 네트워크 서비스; 여행 경험 공유 행동; 사회적 자본; 동기; 구조방정식; Social Network Service; Travel Experience Sharing Behavior; Social Capital; Motivations; Structural Equation Modeling
- 제목
- 사회적 자본이 SNS에서 여행 경험 공유 행동에 미치는 영향
- 제목 (타언어)
- Exploring the Impacts of Bridging and Bonding Social Capital on Travel Experience Sharing Behavior on SNS
- 저자
- 한주형; 심창섭
- 발행일
- 2024-09
- 저널명
- 서비스 연구
- 권
- 14
- 호
- 03
- 페이지
- 60 ~ 78