수입 전기자동차 혁신확산요인이 수용의도 및 구매의도에 미치는 영향 연구

초록

본 연구는 혁신확산이론(IDT)을 기반으로 수입 전기자동차의 혁신 속성이 소비자의 수용 의도와구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 규명하고자 한다. 이에 상대적 이점, 호환성, 복잡성, 시용 가능성, 관찰 가능성을 독립변수로 정부 보조금, 주행가능거리, 소득수준, 배터리 안전성을 조절 변수로 설정 후 국내 거주 수입 전기자동차 관심 및 구매 예정자 424명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 구조방정식모형(PLS-SEM)을 활용하여 분석하였다. 분석 결과, 상대적 이점, 호환성, 관찰 가능성은 수용 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미친 반면, 복잡성과 시용가능성은 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 또한 수용 의도는 구매 의도에 강한 영향을미쳤으며, 주행가능거리와 소득수준은 수용 의도와 구매 의도 간의 관계를 강화하는 조절 변수로확인되었다. 반면 배터리 안전성은 해당 관계를 약화시키는 요인으로 작용하였고, 정부 보조금은유의한 조절 효과를 보이지 않았다. 이러한 결과는 수입 전기자동차 구매 결정이 기술 인식뿐만 아니라 소비자의 위험 인식과 경제적 조건이 결합된 다차원적 판단 과정임을 시사한다.

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