기업의 사회공헌활동이 사회복지현장에 미친 영향 : CJ도너스캠프의 사회공헌활동 사례연구

초록

기업의 사회적 책임(CSR)에 대한 관심이 증가하면서, 그 하위 영역인 기업 사회공헌활동 또한 전략적으로 발전해왔지만, 기업 사회공헌활동이 사회복지 현장에 미친 영향에대한 연구가 상대적으로 부족했다. 이에 본 연구는 CJ도너스캠프의 사회공헌활동을 전략적 CSR 활동의 하위 속성인 지속성, 적합성, 영향력과 진정성의 관점에서 평가하고, 사회복지적 함의를 도출하고자 하였다. 문헌연구, 온라인 설문조사, 질적 면접조사를 통한연구 결과, CJ도너스캠프는 문화산업 기반의 차별화된 프로그램을 장기간 운영하며 지역아동센터의 수요를 충족하고 소외 아동·청소년 문제 해결에 기여함으로써, 지속성, 적합성, 영향력의 기준을 충족하였으며, 이는 실무자들에게 진정성 있는 CSR 활동으로 인식되었다. 결론적으로 CJ도너스캠프는 단순 기부를 넘어, 문화·예술 중심의 차별화된 프로그램과 장기적 지원을 통해 지역사회의 실질적인 변화를 이끌어 낸 성공적인 사회공헌사례로 평가되며, 향후 기업과 사회복지 분야 간 협력 모델의 발전을 위한 유의미한 기초자료로 활용될 수 있다.

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