COVID-19 대유행 시기의 여가스포츠 분석: 베블런효과와 밴드왜건효과를 중심으로

초록

COVID-19의 창궐은 급격한 사회변화를 요구했고 그러한 변화에 여가스포츠산업 역시 예외는 아니었다. 본 연구는 여가스포츠 참여를 제한하는 방역지침에도 성장을 거듭하고 있는 골프와 홈트레이닝 산업을 기존 여가스포츠종목들과 베블런 효과와 밴드왜건 효과의 관점에서 비교 및 분석하였다. 총 307부의 온오프라인 설문지는 자발적인 참여로 수집되었고, SPSS 23.0 version을 사용하여 설문응답자들의 인구통계학적 정보, 측정도구의 타당도 및 신뢰도, 그리고 비교분석을 위한 일원다변량 분산분석(One-way Multivariate Analysis of Variance)을 통계적으로 분석하였다. 참여중인 여가스포츠의 종목에 따른 설문응답자 세분화과정을 거친 세 그룹 간(골프, 홈트레이닝, 및 대중적 여가스포츠)의 유의미한 차이가 베블런 효과와 밴드왜건 효과의 요인들에서 통계적으로 확인되었다. 결과적으로 총 5개의 요인 중 3개인 (a) 개성추구요인, (b) 고가(High-priced)추구요인 그리고 (c) 유명/미디어모방요인에서 골프종목 참여 그룹이 다른 그룹들보다 상대적으로 높은 결과 값을 도출했다. 이는 골프라는 종목이 여가스포츠산업의 참여자들에게 어떻게 인식되고 있는가를 확인할 수 있는 중요한 결과이며, 골프산업의 최근 가파른 성장에 대한 실증적인 분석이라고 판단된다.

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